Rekabet Kurumu duyurdu: Televizyon reytinglerini ölçen şirkete soruşturma

Rekabet Kurulu, televizyon izleyici ölçümü hizmetlerini yürüten Fifty5Blue Medya Araştırmaları Danışmanlık ve Ticaret AŞ hakkında soruşturma başlattı.

Rekabet Kurumunun internet sitesinde yayımlanan açıklamada, reklamcılık sektörüne yönelik incelemeler kapsamında elde edilen bilgi ve bulgular doğrultusunda şirket hakkında resen soruşturma açılmasına karar verildiği bildirildi.

Açıklamada, kamuoyunda "reyting" olarak bilinen televizyon izleyici ölçümlerinin, kanalların ve programların izlenme oranlarını ve ulaştıkları izleyici kitlelerini gösterdiği belirtildi. Reklamverenler ile medya planlama ve satın alma ajanslarının da reklamların yayımlanacağı kanal, program ve saatleri belirlerken bu verileri kullandığı hatırlatıldı.

İzlenme verilerinin güvenilir ve karşılaştırılabilir olmasının, reklam bütçelerinin doğru yönlendirilmesi ve televizyon kanallarının reklam gelirlerinden pay alabilmesi açısından önem taşıdığı vurgulandı.

Soruşturma kapsamında şirketin ölçüm verilerinin kullanılması, izleyici panelinin oluşturulması ve yönetilmesi, izleme kayıtlarının işlenmesi ve ölçüm sonuçlarının raporlanmasına ilişkin faaliyetleri incelenecek. Ayrıca söz konusu uygulamaların televizyon reklamcılığındaki rekabet koşulları üzerindeki olası etkileri değerlendirilecek.

Öte yandan, Rekabet Kurulu tarafından alınan soruşturma kararının, şirketin ilgili kanunu ihlal ettiği veya yaptırımla karşılaşacağı anlamına gelmediği kaydedildi.